#J'attendsDjanta, #Djanta, 

Voilà un peu la peste qui s'est emparée du web social togolais depuis le début de semaine. Que ce soit sur Facebook ou sur Twitter, on croise ce "Djanta" dans nos fils d'actualité. Exaspérant et suscitant de la curiosité chez  certains, faisant juste rire d'autres.  Le parfait cocktail d'un Buzz devant lequel l'internaute togolais ne cesse de s'étonner.  Qu'est ce qui s'est réellement passé? Nous allons prendre nos pelles et pioches pour creuser.

 Juste rappeler que je fais ce décryptage en tant qu'observateur externe. 

Le Buzz est une technique marketing qui consiste à faire du bruit autour d'un produit. C'est de la pub sauvage qui se propage  de bouche-à-oreille. Il en existe 3, le Buzz de contenu, le buzz mécanique et le buzz d'influence. Nous n'entrerons pas dans les détails ici. ( Peut-être dans un autre article )

Rappelez-vous de GANGNAM STYLE, des HARLEM SHAKE...

Et tout récemment  ( Décembre 2013) , l'opération originale de Beyoncé et son staff. 1.3 million de tweets pour annoncer la sortie de son album: Résultat: 829 000 exemplaires numériques d'albums vendus en 3 jours. 

Ok, on part un peu dans tous les sens. Revenons à #Djanta !

Tout a commencé par un événement crée sur Facebook.

Avec quelques 3800 invités. Et pour cause, l'annonce de la sortie d'un opus de l'artiste nommé Kanaa..( Djanta- Kanaa On rime, on rame un peu... ;) ). Et le descriptif est simple, accrochant.

S'en suivra un post tout aussi simple:

Bon, on pourrait dire que cela été ipso facto l'élément déclencheur. Mais à l'analyse de la viralité, cela va sans dire qu'il y a eu un maestro derrière. Ainsi que ce soit sur Facebook ou Twitter, tout le monde s'est déchaîné.

Chacun rivalisant d'ingéniosité et de créativité.

Le hashtag "principal" de l'événement est #JattendsDjanta. Mais force est de constater que d'autres se sont positionnés au fil du temps:

Twitter était plus sollicité pour ce buzz par rapport à Facebook et Youtube. J'étais un peu surpris par cet aspect. Vu le fait que Twitter n'a pas encore la même notoriété que Facebook au Togo. Cependant, en poussant plus loin, l'aspect éphémère de Twitter peut être un facteur explicatif. 

Les meilleurs porte-paroles du buzz sont. ( Ils sauront se reconnaître )

Et autre fait qui fait plaisir c'est la neutralité du buzz.. Ce n'est ni un BadBuzz, ni un "GoodBuzz". Tout le monde n'attend que #Djanta après tout. 

Qu'est ce qui a fait le succès de ce phénomène? Tentons de l'expliquer. 

Il faut l'avouer ( les plus grands webmarketers aussi vous le diront, le succès d'un buzz n'est jamais prévisible à 100%, On peut tout mettre en place sans que l'effet escompté ne soit au rendez-vous ) Pour #Djanta, il faut mettre en evidence les facteurs suivants:

• Un concept unique, une expérience unique: C'est l'essence même de toute action de marketing alternatif. Une expérience originale qui attire la curiosité. Toutes les opérations qui ont connu du succès reposent sur un concept simple et  ludique.
• L'élément fédérateur. Dans ce cas, le hashtag #J'attendsDjanta, a joué à plus d'un titre ce rôle. 
• L'action des influenceurs et leaders d'opinion. C'est aussi un levier essentiel pour reussir de telles actions. Le génie de la #Djantamanie c'est d'avoir pu mobiliser les infliuenceurs du websocial togolais, "togoZik, AphtalC, LiebeBat, LoveJoyce, Team228, ThomasLeBoss... Les twitos compulsifs et les Fbookeurs maniaques se sont adonnés à coeur joie. 
• La présence d'un monitoring, Le staff a eu cette bonne idée de faire une sorte de veille. A chaque fois qu'il y a des interrogations, il n'hésite pas à s'incruster dans les discussions. D'expliquer le concept et de là, recruter d'autres ambassadeurs. 

Le Buzz autour de #Djanta est tout simplement une réussite. D'un point de vue personnel. Je dirais qu'on aurait pu l'amplifier en actionnant d'autres médias à forte pénétration ( Radios notamment ). Ce qui est sûr, ça restera dans mes annales de marketeur.

PS: Au moment où je termine l'article , #DJANTA est entrain de passer en boucle. Reste à savoir si le public l'appréciera au même titre.